Nach der Fusion von Viacom und CBS im August 2019 hat ViacomCBS angekündigt, den Streaming-Dienst des Unternehmens, CBS All Access, Anfang 2021 als Paramount+ neu zu starten. Der umbenannte Streamer wird Inhalte aus dem gesamten Markenportfolio des Mischkonzerns anbieten, einschließlich CBS , MTV , Nickelodeon , BET und der Smithsonian Channel sowie Live-Sport dank seiner Partnerschaften mit der NFL und der UEFA. Paramount+ wird auch Originalinhalte wie Das Angebot , eine limitierte Serie basierend auf dem Making of Der Pate , und Kamp Koral , zu Spongebob Schwammkopf ausgründen. In einem überfüllten Marktsegment mit Netflix, Amazon Prime, Hulu und HBO Max bleibt jedoch abzuwarten, ob Paramount+ besser abschneiden wird als sein Vorgänger.
CBS All Access wurde im Oktober 2015 auf den Markt gebracht und ist damit ein relativ früher Einstieg in das Streaming-Spiel – insbesondere unter den Netzwerk-TV-Kanälen. Der Dienst bietet On-Demand-Zugriff auf vergangene und aktuelle CBS-Serien sowie Live-Streams lokaler CBS-Partner. Vielen Dank an Originalserien wie Star Trek: Entdeckung und Star Trek: Picard , sowie seine Live-Sportangebote meldete CBS All Access im Februar 2019 über 4 Millionen Abonnenten; Diese Zahl wird jedoch von Streaming-Giganten wie Netflix und Disney+ mit geschätzten 183 Millionen bzw. 60,5 Millionen Abonnenten in den Schatten gestellt.
Während der Relaunch eine Vielzahl neuer Inhalte und das Versprechen hochkarätiger neuer Originalserien und -filme mit sich bringen wird, wird die Idee, für einen anderen Streaming-Dienst zu bezahlen, für die Verbraucher schwer zu verkaufen sein. CBS All Access kostet derzeit 5,99 USD pro Monat mit Anzeigen und 9,99 USD ohne; Zuschauer mit einem Kabelabonnement können jedoch bereits Live-CBS-TV ohne den zusätzlichen Dienst streamen. Darüber hinaus sind viele Inhalte von ViacomCBS bereits an anderer Stelle verfügbar. Hulu-Benutzer haben Zugriff auf die Kataloge von CBS, MTV, Nickelodeon, Comedy Central und dem Smithsonian Channel, während diejenigen mit Hulu + Live TV auch viele dieser Sender übertragen können. Unterdessen sicherte sich HBO Max kürzlich die Rechte an Comedy Central-Favoriten wie Süd Park und Reno 911!
Angesichts der relativen Leichtigkeit, mit der Verbraucher über verschiedene andere Verkaufsstellen auf den Backkatalog von ViacomCBS zugreifen können, wird der Erfolg von Paramount+ wahrscheinlich von der Fähigkeit des Dienstes abhängen, neue Abonnenten aufgrund seines ursprünglichen Inhalts zu gewinnen. Während Unternehmen wie Netflix und HBO ihre Marken ursprünglich auf Sammlungen von Filmen aufgebaut haben, die von traditionellen Hollywood-Studios lizenziert wurden, sind sie inzwischen selbst zu großen Produktionshäusern geworden – ebenso wie Amazon und Hulu. Streaming ist zum Synonym für Prestige-TV-Serien wie die von Amazon Prime geworden Die jungen , Netflix Fremde Dinge und Hulus Die Geschichte der Magd -- von der Kritik gefeierte Shows mit großen Budgets und Festzeltnamen. Diese Originalserien sind für Millionen von Zuschauern zu einem Muss geworden – und tragen dazu bei, die Zahlung separater Abonnementgebühren für mehrere Dienste zu rechtfertigen.
Die Idee des Netzfernsehens hingegen ist für viele Zuschauer – insbesondere für das jüngere Publikum – weit weniger spannend. Der Name CBS trägt Konnotationen eines alten Systems, und die Umbenennung – die einen anderen Dinosaurier der Unterhaltungsindustrie beschwört – wird diese Assoziationen nicht sehr erschüttern. Paramount+ treibt auf intelligente Weise eine Handvoll Originalserien voran, darunter Das Angebot und Spionagedrama Die Löwin , aber es ist ungewiss, ob der Dienst allein aufgrund dieser Titel erfolgreich sein kann.
Die existierenden großen Streamer sind an dieser Stelle mehr oder weniger bekannt: Netflix war Vorreiter beim Konzept des Binge-Watching mit Serien wie Orange ist das neue Schwarz und Kartenhaus , Hulu zieht regelmäßig Hollywood-Schwergewichte wie Reese Witherspoon und Disney besitzt die Rechte an zwei der größten Medien-Franchises aller Zeiten Krieg der Sterne und Marvel – ganz zu schweigen von seinem eigenen Stall mit beliebten Kinderklassikern. Um eine Nische auf dem Streaming-Marktplatz zu erobern, muss Paramount+ beweisen, dass seine Originalinhalte mit denen seiner Konkurrenten mithalten können.
Der vielleicht vielversprechendste Aspekt des Relaunchs sind die Schritte von Paramount+, das umfangreiche IP von ViacomCBS nach neuen Originalinhalten abzubauen. Disney+ hat die Wirksamkeit dieses Modells bewiesen mit Der Mandalorianer und eine ganze Reihe von lebhaften, noch zu veröffentlichenden Marvel-Spinoffs. Ähnlich ist es bei Paramount+, in die SpongeBob Franchise mit der Prequel-Serie Kamp Koral und ein neuer Film in Arbeit; Es wird interessant sein zu sehen, welche anderen Serien in den kommenden Monaten eine Aktualisierung für den Dienst erhalten. Während Paramount vielleicht kein Name ist, der junges Publikum anzieht, besitzt ViacomCBS die Rechte an vielen Titeln, die dies tun - es muss nur mit Bedacht eingeführt werden.
